A principal prioridade do marketing digital em 2019 é a otimização da experiência do usuário, já estamos falando isto aqui no blog há tempos.
E para o Google, a abrangência de conteúdo é um método que consegue destacar essa habilidade de deixar o site mais agradável para os visitantes.
Esse termo “abrangência de conteúdo” foi divulgado pelo Google no ano passado como a fórmula de produzir um conteúdo de qualidade para ranquear no topo da plataforma.
Mas como o Google deixa tudo muito vago, esse termo fica muito subjetivo.
O que seria a abrangência de conteúdo? O que isso tem a ver com a qualidade de um conteúdo? Bom, vamos tentar entender um pouco melhor o que o Google quis dizer com esse conceito
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O que pode ser entendido como abrangência do conteúdo?
A abrangência de conteúdo pode ser entendida como um formato de conteúdo que entrega aquilo que o seu potencial cliente deseja.
E claro, isso varia de acordo com o segmento da sua empresa no mercado. Afinal, o público, a linguagem e os demais elementos que compõe um texto mudam de negócio para negócio.
O primeiro ponto que temos que nos atentar é a intenção do usuário. O Google atualizou o seu algoritmo para conseguir entender a intenção das pesquisas e assim mostrar melhores resultados para o usuário, mesmo que a pauta não seja focada diretamente com a palavra-chave pesquisada.
E para atender um conteúdo de qualidade neste ponto é preciso entender o que o seu público está querendo. É preciso encontrar quais são as suas principais necessidades e dúvidas e focar nos principais termos de pesquisa que eles usam para pesquisar por estes.
Saber qual é a intenção da sua audiência pode ser um ponto positivo no Google, que pode passar a indicar o seu conteúdo nas pesquisas por palavras-chaves relacionadas as que o seu texto foca.
Outro ponto importante é saber o que de fato a pessoa quer. O que você quer dizer com isso? É simples, é preciso não só saber quais assuntos que o seu público espera que você aborde, como também o formato que eles esperam que o conteúdo tenha e quem os escreve.
O Google, por exemplo, em textos mais técnicos dá prioridade a conteúdos escritos por profissionais formados no setor. Então, se o seu dá dicas sobre economia, ele tende a ter um melhor resultado na plataforma se for escrito por especialistas do setor.
Da mesma for se for um conteúdo muito grande e de texto corrido, ele pode não ser muito agradável para o seu público. O formato de escrita do conteúdo, tornando-o mais leve e entendível ajuda a otimizar a experiência do usuário.
Caso os conteúdos sejam mais longos, o Google também recomenda que você o divida em tópicos e aborde subtemas objetivamente. Textos que enrolam muito não atraem mais o usuário da plataforma.
Seguir as tendências do momento também ajuda na abrangência do conteúdo, principalmente quando o tema se relaciona com situações mais conceituais de mercado.
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Por que a abrangência de conteúdo é tão importante?
Como a otimização da experiência do usuário é uma obsessão do marketing em 2019, o Google como líder do mercado de buscas online obviamente dá muita importância para a abrangência de conteúdo.
Porém, a experiência do usuário não deve ser a sua prioridade por que o Google impõe isto, mas por que para ter uma empresa rentável é preciso ter clientes e isso acontece promovendo uma boa experiência.
Esse conceito de satisfação do usuário com uma empresa está diretamente ligado à sua experiência com produtos e serviços.
E passando isso para o âmbito do conteúdo, se o seu blog não é atrativo para os usuários, ele perde engajamento, perde visitas e todas as métricas terão resultados negativos.
Outro ponto que demonstra a importância de um conteúdo abrangente é que aos olhos do Google ele é altamente relevante.
E se você se preocupa com o SEO do seu site, com certeza, tem como obsessão chegar ao topo dos resultados de busca.
Por isso, a criação de um conteúdo mais abrangente que siga os padrões recomendados pelo Google pode ser a saída para alavancar sua empresa no mercado, elevando seu posicionamento no ranking e aumentando seu tráfego orgânico.
E como um conteúdo abrangente é considerado de qualidade, o tráfego que chega ao seu site, além de qualificado, passará a ter a sua empresa como referência de mercado.
Isso é essencial para aumentar a autoridade do seu negócio na internet. Quanto melhor for a sua reputação, mais vendas sua empresa fecha.
Um conteúdo abrangente gera interesse imediato nos usuários e a curiosidade de procurar por outros textos relevantes da sua empresa. Por isso, a abrangência de conteúdo é extremamente importante no mercado atual.
Confira quais são os principais pontos de um conteúdo abrangente:
- Conteúdo focado na persona: É necessário estar sempre antenado nas necessidades e problemas da sua persona no momento.
- Originalidade: Crie um bom storytelling, textos que contam histórias prendem por uma boa narrativa e são mais originais.
- Foco em um tema específico: Tenha objetividade e foque em pontos de um tema específico. A cada ponto abordado, cite exemplos, defina o que você está querendo dizer em poucas frases.
Conclusão
A abrangência de conteúdo chega com o intuito de aparar as arestas para a formatação de um conteúdo de alta relevância.
No mercado atual, quem vende ou informa pela internet precisa se atentar a este conceito para continuar ou começar a colher bons resultados com tráfego orgânico no Google.
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