SEO é uma parte importantíssima do nosso site. Através desse conjunto de técnicas que conseguimos um bom ranqueamento, e consequentemente, mais tráfego orgânico.
E como o SEO muda bastante e a cada surgem novas práticas, é essencial fazer uma auditoria de SEO em nosso site de tempos em tempos.
A auditoria de SEO visa eliminar qualquer falha do seu site e apontar alguns pontos onde sua estratégia pode melhorar.
Se bem-feita, esse trabalho pode trazer um retorno enorme para o seu site, turbinando a sua estratégia de marketing digital.
Neste artigo, vamos lhe explicar o que é, onde e como fazer, e a quais pontos você deve se atentar para fazer uma auditoria de SEO efetiva para o seu site.
O que é uma auditoria de SEO?
Esse tipo de auditoria serve para identificar todos os erros e potenciais erros de SEO no site do seu negócio. E em contrapartida, encontrar soluções para correção das falhas e melhora da sua estratégia de SEO.
A auditoria no seu site deve focar em encontrar problemas estruturais em códigos e na montagem da página e essa é a parte mais importante.
Também é possível realizar uma auditoria no seu conteúdo, buscando aumenta a qualidade e a relevância das informações e uma auditoria externa sobre seu mercado para identificar novas oportunidades.
Um exemplo prático, é quando você tenta posicionar-se localmente. Digamos que você tenha uma agência de Web Design no Rio de Janeiro e precisa investigar como anda seu site nas pesquisas. Ao investigar seu site em uma das ferramentas de SEO citadas abaixo, você pode descobrir que está ranqueando para a palavra-chave: "criação de sites rj" e que está perto da primeira posição. Visto isso, você poderá analisar a concorrência e ver como aprimorar o desempenho desta palavra-chave no Google. A análise sempre vai te indicar para onde você está indo e cabe a você traçar estratégias para atingir o esperado
Existem duas excelentes ferramentas para uma auditoria de SEO do seu site, são elas:
SEMrush
O SEMrush é uma das mais populares ferramentas de marketing digital do mundo. Para fazer a auditoria pelo serviço, basta logar em sua conta e criar um projeto do seu site dentro da ferramenta.
Depois disso, vá a aba Painel de Ferramentas e clique em Site Audit.
Nessa parte, o SEMrush faz uma análise completa do desempenho do seu site. É possível ver erros, advertências e conferir algumas sugestões da ferramenta para otimização da página.
Também é possível acompanhar o ranqueamento nos mecanismos de busca, tráfego orgânico, checar backlinks e desempenho nas redes sociais.
Screaming Fog
O Screaming Frog é uma ferramenta mais simples e gratuita. Ela analisa até 500 URLs da sua página.
É possível checar os resultados, conferindo os erros e as sugestões dadas pelo serviço para otimização do site.
Confira também: Vantagens do Cloud Server.
Quais são os principais problemas que uma auditoria de SEO pode encontrar?
A auditoria de SEO é como uma auditoria de finanças, ela existe para encontrar erros.
E estes erros podem ser coisas bobas, facilmente corrigidas ou grandes problemas estruturais da sua página.
Por isso, vamos listar abaixo alguns dos principais problemas estruturais em um site que uma auditoria de SEO pode encontrar, confira:
Indexação de várias versões do mesmo site
O Google não reconhece domínios praticamente idênticos como um só. Se tentarmos entrar em https://isbrasil.info/ , veremos que seremos direcionados para https://www.isbrasil.info/.
Parece uma coisa simples, não é? A simples adição de www., mas para o Google não é.
E caso você não acerte o redirecionamento de outras páginas para a sua página principal, o Google achará que são versões diferentes do mesmo domínio e indexará várias versões do seu site, o que prejudica bastante a sua página no ranqueamento.
A auditoria de SEO consegue identificar se todas as suas páginas redirecionam para a versão principal do seu site.
E caso isso não esteja acontecendo, as ferramentas podem dar uma dica simples para resolver o problema: fazer o redirecionamento 301, direcionando todas as páginas do seu site para os links da versão principal.
Muita página irrelevante
Sempre ouvimos falar que quanto mais conteúdo produzimos, melhor é para o ranqueamento, para o tráfego orgânico, enfim, para o crescimento do nosso site na internet, mas isso não está 100% certo.
O certo é que quanto mais conteúdos relevantes produzimos melhor.
Deu para entender? Na ansiedade de atingir resultados, muitos sites acabam produzindo conteúdo de baixa qualidade e acabam se prejudicando inconscientemente no Google.
Mas o que podem ser consideradas páginas irrelevantes? Veja abaixo:
- Páginas com conteúdo duplicado
- Páginas com poucos links ou muitos links quebrados
- Páginas com baixo tráfego
- Páginas com poucas palavras e sem originalidade
E todos os sites possuem páginas nocivas, só não possui aqueles que não produzem conteúdo. O que não se pode fazer é deixar esse fator de lado.
Eu te garanto que se você for no Google agora é digitar: site:seusite.com (dica para ver quais páginas do seu site estão indexadas no Google), você irá notar que nem todo o seu conteúdo está lá.
E as sugestões dadas pelas ferramentas de auditoria para este fator também são simples: delete ou atualize as páginas.
E como saber qual é a melhor opção? Bom, é fácil! Se a página já fala sobre um tema atual e recebeu um bom tráfego por um tempo e depois caiu de rendimento, essa é uma página que pode ser atualizada. Agora, se a página nunca rendeu, é mais fácil deletá-la do seu site.
Garanta que o seu site é Mobile Friendly
No fim do ano passado, o Google adiantou que dará prioridade em 2019 aos sites que possuam a sua versão principal para mobile.
Isso indica que ter um site mobile friendly pode otimizar o seu ranqueamento nos mecanismos de busca.
E para checar se o Google reconhece a sua página como mobile friendly, é possível usar a ferramenta de teste da própria empresa para saber o resultado.
Com a ferramenta é possível saber se o seu site está dentro das recomendações do Google para mobile ou que está faltando para receber o selo Mobile Friendly do buscador.
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