Uma das características da sociedade moderna devido aos avanços tecnológicos é que tudo muda muito rápido.
Com a informação em tempo real e a produção a topo vapor, muito do que é atual hoje será ultrapassado em poucos anos, meses e até semanas.
Por isso, além de criar um novo conteúdo, você também deve revisar constantemente os antigos.
E por que devo fazer isso?
É simples, entre no blog da sua empresa e acesse um texto que você escreveu há mais de um ano.
Logo, você vai perceber que muito do que foi dito ali já mudou, já não é mais tendência, que existe um meio mais fácil de explicar ou de fazer tal coisa.
Entendeu agora por atualizar conteúdos antigos é importante?
Mas aí, você pode pensar o seguinte: é melhor eu criar um conteúdo mais atual sobre o mesmo tema do que atualizar o antigo.
Bom, e por que você não deve fazer isso?
É simples. A internet já está lotada de conteúdo e muitos conteúdos semelhantes.
Resumindo, criar um texto mais atual sobre um assunto não lhe garantirá o topo do ranking do Google, deu para entender?
É de praxe em muitas empresas que os conteúdos criados devem seguir o conceito “Evergreen”, ou seja, abordarem pautas frias que possam gerar tráfego mesmo após muito tempo de lançados.
Muitas vezes, você faz uma pesquisa no Google e acha conteúdos antigos, com mais de três ou quatro anos de publicados no topo dos resultados de busca.
Engraçado, não é? Tanta coisa nova surgindo e um artigo de três anos está no topo de ranking.
Um dos principais motivos pelos quais estes conteúdos continuam rendendo com o passar do tempo é que eles são atualizados com certa periodicidade e não perdem em relevância e nem em qualidade para o Google.
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Como deixar de atualizar conteúdos antigos podem prejudicar a minha estratégia de marketing?
Bom, acho que o que falamos acima já deu para te dar um norte da importância de atualizar conteúdos antigos.
Agora, vamos aprofundar um pouco mais este assunto. Seu conteúdo continua sendo avaliado pelo Google constantemente, sempre que uma nova pesquisa é feita.
O algoritmo dos mecanismos de busca não para! Quando um leitor entra em seu blog e vê que seu conteúdo está desatualizado, ele sai rapidamente do texto.
Entre outros fatores, isso começa afetar as métricas que trazem relevância ao seu conteúdo.
Dessa maneira, o Google irá entender que o conteúdo não tem mais a mesma relevância que tinha logo após ser lançado e que ele não é tão mais útil para as pessoas.
Logo, ele irá despencar nos mecanismos de busca.
Resumindo, além de deixar de atrair visitantes, você não terá um bom desempenho em seus conteúdos antigos no Google.
Otimizar conteúdos antigos também evitam a duplicidade de conteúdo.
Existem muitos artigos na internet em que o assunto é o mesmo o que muda é o título, mas isso é facilmente identificado pelos mecanismos de busca.
Por isso, atualizar conteúdos é essencial para não duplica-los e estar sempre mantendo a qualidade.
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Quais são os benefícios de atualizar conteúdos antigos?
A atualização de conteúdos antigos é um fator essencial para otimizar a produtividade de sua equipe de marketing e reafirmar o posicionamento da sua empresa no mercado.
Confira abaixo os principais benefícios para a atualização de conteúdos antigos:
- Otimizar as taxas de conversão: A inserção de novos links internos, externos, novos banners de publicidade, um novo CTA, podem fazer total diferente na hora de converter mais leads.
- Gera autoridade: Os leitores sentem mais confiança em seu trabalho, já que eles notam o seu cuidado em estar sempre atualizado e ser referência em uma área.
- Aumento do tráfego: A atualização do conteúdo manterá sua qualidade e poderá aumentar sua relevância nos mecanismos de busca, o que deve aumentar o tráfego orgânico do blog de sua empresa.
Quais cuidados devo ter ao atualizar conteúdos antigos do blog da minha empresa?
Antes de pensar em atualizar um conteúdo é preciso tomar alguns cuidados para entender melhor como a atualização deve ser feita e como ela pode agregar ao seu blog.
A pergunta que você deve se fazer é: Vale a pena atualizar o conteúdo?
Essa é a primeira pergunta que você deve se fazer. E para ter a resposta, é preciso avaliar alguns pontos importantes.
O primeiro ponto é saber qual é o tipo de conteúdo a ser atualizado. Se ele for uma notícia quente, algo factual, ele não deve ser atualizado.
Agora, se é um conteúdo evergreen, a atualização pode ser interessante.
O segundo ponto é checar em qual posição o conteúdo se encontra no Google.
Se você notou, que logo após lança-lo ele atingiu o topo do ranking e agora já está indo para a 3° página de busca, é hora de atualizá-lo.
Afinal, os leitores que buscam algo no Google dificilmente saem da primeira página de busca.
O terceiro ponto de análise deve ser a periodicidade que aquele conteúdo deve receber atualizações.
Vale a pena atualizá-lo e promove-lo a cada três meses? Ou mesmo em uma data especial como Black Friday, caso seja um artigo de vendas, por exemplo.
O quarto ponto é verificar se as informações contidas no antigo já estão muito ultrapassadas.
Leia e veja se os dados que constam no texto podem ser substituídos por números de pesquisas mais recentes.
Nossa última dica é para quem trabalha com blog:
Caso você atualize um post, não esqueça de mudar a data do conteúdo, assim ele subirá para a primeira página do seu blog, como se fosse um conteúdo que você tivesse acabado de criar.
O ideal é ter duas datas, a data atual (da ultima atualização do post) e a data em que foi criado o post. Ficando dessa forma:
Publicado em DD/MM/AAAA - Atualizado em: DD/MM/AAAA.
Dessa maneira, ele chamará mais atenção e atrairá tráfego orgânico para o seu blog.
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