A era digital chegou e com ela trouxe a internet, onde é possível conseguir vendas sem propaganda paga. Antigamente, as campanhas publicitárias eram essenciais para qualquer marca, hoje elas perderam um pouco a força.
Porém, erra quem pensa que a publicidade não é mais necessária, mostraremos isso no decorrer desse artigo.
Uma campanha publicitária criativa pode ser um fator fundamental para aumentar o reconhecimento e o alcance de uma marca atualmente.
Existem milhares de estratégias que dão certo, então não uma fórmula para a criatividade, o importante é conseguir passar a mensagem da sua marca, e claro, chamar a atenção dos consumidores.
Como uma campanha publicitária criativa pode ajudar a minha empresa a crescer?
Abrimos o texto falando que a era digital modificou o mercado de publicidade. Hoje em dia, se uma campanha publicitária não é criativa, original e traz algo de diferente, ela passa batido.
O consumo de informações é extremamente acelerado, todos nós consumimos muita informação todos os dias. E uma campanha publicitária não pode ser mais do mesmo.
Lembre-se que você está fazendo um investimento para veiculação das peças da campanha em redes sociais, sites e mesmo em outdoors e comerciais de TV.
O Time de publicidade precisa entrar em ação!
Então, é obrigação do seu time de publicidade criar uma campanha criativa. As campanhas publicitárias que trazem algo original ou diferente não passam batido pelo consumidor e essa é a primeira vantagem.
Ela geralmente desperta uma emoção, que pode ser das mais variadas, dá um susto, provoca um sorriso, uma gargalhada, atrai olhares, chama atenção de alguma forma.
A criatividade não é comum, então uma campanha criativa vai se destacar em meio a tanto conteúdo.
A prova que a criativa é essencial para as campanhas publicitárias está na era dos comerciais de TV. Antes da expansão da internet, as principais peças publicitárias eram exibidas nos intervalos de jogos, novelas e programas de entretenimento.
E mesmo tendo que assistir os comerciais, o consumidor não se atentava a eles.
As melhores campanhas publicitárias na TV foram aquelas que trouxeram algo novo, que despertaram alguma lembrança, um sentimento ou emoção, que chamou a atenção e despertou o interesse dos consumidores.
E continua sendo assim no mundo digital, os anúncios e campanhas que chamam a atenção são os criativos.
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Como criar uma campanha publicitária criativa?
Dissemos um pouco acima que não há uma fórmula para a criatividade, mas existem algumas dicas que podem lhe ajudar a criar uma campanha publicitária criativa para a sua empresa.
É preciso se atentar a alguns detalhes que fazem toda a diferença na hora da criação e da veiculação de campanhas publicitárias. Confira nossas dicas abaixo:
Conheça bem o seu público
Tudo começa pelo público. Para quem estamos falando? Essa é uma pergunta que deve ser respondida para a concepção de uma nova campanha.
Muitas marcas erram no tom, na linguagem e nos elementos das peças de campanha porque não conhecem bem o seu público.
Para criar uma campanha publicitária criativa, é essencial que você conheça bem a sua audiência. É fundamental que você saiba que deseja atingir, para quem você está falando.
Uma maneira de facilitar o processo é criar personas, essas representações semifictícias de clientes são criadas com base em dados de pesquisas realizadas com os consumidores.
Elas são essenciais para compreender o comportamento e as necessidades de potenciais clientes.
Confira também: Como atrair mais clientes para a sua Loja Virtual.
Fique por dentro das tendências do momento
Essa é a hora de olhar o seu mercado. Você já conhece bem o seu público, mas e seus concorrentes? Pois é! É importantíssimo que você estude o que seus concorrentes estão fazendo, quais armas eles estão utilizando para atrair clientes.
Nisso, você encontrará as tendências do seu mercado. E claro, não estamos falando que você deve copiar o seu concorrente, mas você deve pegar referências.
As referências servem de inspiração para uma campanha criativa.
Uma dica: não olhe apenas seus concorrentes diretos. Por exemplo, estude bem seus concorrentes no Brasil, mas busque saber também o que as empresas do seu ramo em outros locais do mundo estão utilizando em suas propagandas.
Essa é uma excelente maneira de coletar referências para trazer algo novo para o mercado local.
Desperte sentimentos e emoções
Como já dissemos no texto, uma campanha publicitária criativa prende a atenção do consumidor porque desperta emoções e sentimentos.
Quer um exemplo claro disso? As propagandas da Coca Cola.
A marca inova a cada comercial aliando a imagem do refrigerante a momentos felizes dos mais variados, encontros de família, festas, etc.
E coloca personagens de vários estilos para consumirem a bebida. Por isso, a muito tempo a Coca Cola é líder de mercado e está sempre sendo associada a momentos bons.
Ao criar uma campanha publicitária é fundamental que você pense em elementos que geram emoção. Pode ser uma frase, um diálogo, uma imagem, etc.
Para ter a certeza que acho o timing, busque fazer prévias da campanha e exibi-las para grupos pequenos de consumidores.
E estude a reação das pessoas, colha o feedback deles. Essa é uma maneira de saber antecipadamente quais são as sensações e emoções que a sua próxima campanha tende a causa no público.
Conclusão
Como vimos no texto, a campanha publicitária na era digital tem obrigação de ser criativa. Se ela não tiver traços originais e que despertem emoção, ela passará batido em meio a tanta informação que consumimos no dia a dia.
E apesar de não existir fórmula, colocar em prática as dicas acima podem nortear uma campanha criativa de sucesso para sua empresa.
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